「有沒有可以參考的文案範例懶人包？」應該是不少行銷人，或者剛開始撰寫文案的新人的心聲，該如何打動消費者心中最柔軟的部分，成功引誘他們下單呢？
你的心聲我們聽到了，本文將介紹各種文案範例、種類、撰寫風格和重點，幫你整理得一清二楚，看完後別忘了實際練習，才能一步步了解消費者的心理，成為應對任何產品，都能輕鬆撰寫文案的高手！
導引目錄
文案和寫作不一樣嗎？ 30 秒快速釐清兩者差異文案組成要件有哪些？ 5 大基本要素組成文案架構文案類型有哪些？盤點 6 大種類找到合適的風格6 大文案範例懶人包：各式風格任君挑選撰寫文案必備的 6 大思維如何寫出吸睛的文案？掌握 6 大核心輕鬆引起受眾關注！細數 5 大文案設計撇步：成為文案高手不是夢！該如何寫出優秀文案？照著 7 大步驟準沒錯！最齊全的文案範例懶人包在哪？| 常見問題完任何文案風格都能輕鬆拿捏 | 里德網頁設計公司
文案和寫作不一樣嗎？ 30 秒快速釐清兩者差異
乍看之下，可能會認為「文案」和「寫作」這兩個詞語意思相近，都屬於文字創作的範疇，但實際上它們之間有著顯著的區別，本文將清楚解釋這兩者的差異，幫助讀者更好地理解它們各自的定義。
文案是什麼？
文案是以銷售和行銷為目的的寫作形式，是為了說服目標受眾採取行動，如購買產品、訂閱服務或參加活動等，因此文案撰寫者需要深入了解產品或服務的特點和優勢，以及目標市場的需求和心理，並運用簡潔、有力且富有創意的語言傳達關鍵資訊，通常會在文中、文末加入行動呼籲( CTA )，來激發受眾的興趣和行動欲望。
文案應用範圍包括廣告文案、網頁文案、電子郵件行銷、社群媒體貼文及銷售文案等，撰寫者需具備市場調查、廣告行銷、說服技巧、簡潔表達、創意創新及 SEO 知識。
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寫作是什麼？
寫作是廣泛的創作活動，目的是溝通、娛樂、教育或記錄，並強調語言運用能力、敘事技巧、分析和研究能力以及創意與想像力，其形式包括文學創作、技術寫作、學術寫作、新聞報導和個人部落格。
文學創作如小說、詩歌、戲劇和散文，注重藝術性和情感表達，通過文字創造美感和情感共鳴；技術寫作則用於說明和指導，如操作手冊和技術報告，要求語言清晰、準確，幫助讀者理解和執行特定任務；學術寫作包括研究論文和學術報告，強調嚴謹和證據支持，需要深入的分析和研究來支持論點。
新聞寫作涉及新聞報導和特寫文章，追求真實和客觀，旨在及時、準確地傳達資訊給大眾；個人寫作如日記和部落格，則較為隨意和個人化，反映作者的個人經歷、思想和情感。
文案 vs 寫作
簡單來說文案專注於商業目的，通過說服性語言，來推動消費者有所行動，而寫作則是一種多樣化的表達形式，既可以是形式嚴謹的專業寫作，也可以是隨心所欲的個人表達，豐富了人類的溝通和文化表達。
為了更好的比較這兩者的區別，本文也整理了表格，包括目的、風格、內容、應用範圍、目標受重、所需技能等，幫助大家更好的理解：
項目
文案
寫作
目的
銷售和營銷，說服受眾採取行動
溝通、娛樂、教育或記錄
風格
簡潔、有力、富有創意
多樣化，依據寫作形式而定
應用範圍
廣告文案
網頁文案
促銷郵件
社群貼文
小說
詩歌
技術手冊
學術論文
新聞報導
個人部落格
目標受眾
潛在客戶或現有用戶
根據寫作的類型和目的不同，範圍可能會更廣泛或更具體
所需技能
市場調查
廣告行銷
說服技巧
簡潔表達
創意創新
SEO 知識
語言運用
敘事技巧
分析和研究能力
創意與想像力
文案組成要件有哪些？ 5 大基本要素組成文案架構
如果是剛接觸文案寫作的新手，或希望提升自己的文案技巧，了解基本架構是第一步，本文整理了 5 個要素，幫助讀者清晰地理解每個要素的意義，來更有效地傳遞重要訊息給目標受眾。
01
標題
標題會直接影響到讀者對你的產品或服務的第一印象和注意力，要清楚展示產品或服務的核心價值和主要功能，讓讀者一眼就能理解它們的優勢。
需要保持簡短而有力，才能在瞬間內吸引讀者的注意，不讓他們在閱讀過程中失去耐心；考慮你的目標受眾，使用他們熟悉和感興趣的語言和術語，有助於建立起與他們之間的連結和共鳴。
02
副標題
副標題是標題的延伸，提供更多主題背景或細節的機會，可以引導讀者深入閱讀正文內容，擴展他們對主題的理解和興趣。
也是增加文案說服力的一個機會，能在副標題中使用一個能強調產品或服務獨特性的簡短句子，進一步提升讀者的吸引力和興趣，有效地引導讀者進入文案核心內容，並增強整體文案的影響力和效果。
03
內文
除了要確保文字通順無錯字外，還需特別注意易讀性和組織性，因為大多數人會使用手機瀏覽網頁，一篇沒有分段或斷行的文章，可能讓讀者感到閱讀上的困難，難以抓住重點，建議根據內容適時進行段落分隔，以提升閱讀流暢度和可讀性。
還需詳細介紹產品的各項功能和特色，不僅限於技術性能的描述，更要突顯產品使用帶來的具體好處和價值；通過描繪產品在實際使用中的情境，幫助讀者想像產品的應用場景和實際效果。
如果產品具有技術上的優勢或創新的專利，也應在內文中得到適當的介紹，進一步強化文案的說服力和吸引力。
04
公司資訊
首先是基本資訊，包括公司的名稱、 Logo 、產品類型，以及主要的業務方向，除了幫助建立公司形象外，還能讓讀者快速了解業務範圍和專長領域。
如果公司曾經獲得過行業認證或重要獎項，不妨在文案中提及，能有效地增強公司的可信度和專業形象，同時提升公司形象和說服力；提供容易操作的聯絡方式或鏈接，讓潛在客戶更容易地與你聯繫，或了解更多資訊。
05
CTA 行動呼籲
在任何文案或貼文中， CTA 是引導消費者點擊導購連結或申請服務，而 CTA 的位置和形式，會根據文案的類型和目的而有所不同。
電商促銷文案通常會在開頭幾行提供導購連結，方便消費者直接點擊進入購物頁面，這樣做符合消費者的閱讀習慣，還能讓他們快速查看和購買產品或服務，但有些文案希望「業配感」不要太重，可能會把 CTA 放在中間或文末位置。
設計 CTA 時，可以考慮以下 2 點：首先是行動指南，即明確告訴讀者可以採取的行動，例如「聯絡我們」或「免費詢價」，有助於提升行動的轉化率。
其次是強調緊迫感，可以通過限時優惠或特別促銷活動，來激發讀者的行動意願，常用於促銷或特別活動的文案中，有效地增加了行動的效果。
文案類型有哪些？盤點 6 大種類找到合適的風格
本文整理出常見的 6 種文案類型，並詳細分析每種文案類型所需的風格特點，有助於讀者了解如何選擇和運用合適的文案風格，來有效地傳達訊息，並達成預期的目標。
銷售文案
銷售文案類型是結合直接說明和教育風格的寫作形式，它不僅強調產品的優勢和購買過程，還提供實際的解決問題資訊，來增強說服力，通常會運用在轉換率優化策略中，包含電子商務網站、促銷郵件和產品目錄等。
在電子商務網站上，目標是引導訪客快速理解產品的核心價值和使用方法，促使他們進行購買決策，通過清晰明瞭的文字和具體的實例，像是展示產品如何滿足消費者的需求，解決其問題，來激發購買動機。
在促銷郵件中，銷售文案需要簡潔而具有說服力，以吸引收件人打開郵件，並了解產品的價值提案，還需要直接指導收件人採取行動，例如點擊連結或參加促銷活動，達成目標轉化率。
而在產品目錄中，要在限定的網頁內，有效地介紹多個產品，並在簡潔中傳達足夠的資料，讓顧客能夠迅速找到所需的產品並做出購買決策，需要具有結構性和吸引力，來引導讀者在目錄中尋找並選擇產品。
廣告文案
廣告文案的撰寫風格通常是直截了當，要迅速且清晰地傳達產品或服務的優勢和購買方式，適合在各種媒體平台上使用，無論是傳統的廣告形式，如電視廣告，還是線上廣告投放，如網路橫幅廣告、搜索引擎行銷( SEM )和社群媒體廣告等。
撰寫時需要精確的語言運用和策略性的資訊傳遞，確保在短短幾秒鐘內，吸引並留住目標受眾的注意力，需要突出產品或服務的關鍵特點，同時利用強烈的 CTA 促使受眾立即採取所需的行動。
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品牌文案
品牌文案是以敘事風格為主的行銷文案，是透過講述品牌故事，來建立情感連結，進一步強化品牌形象，並讓消費者深刻感受到品牌的獨特性和價值，多以內容行銷方式呈現，通常出現在官方網站、品牌雜誌、部落格和社群媒體上。
成功的品牌文案能夠引起消費者的共鳴和情感投入，不僅使他們更願意在競爭激烈的市場中選擇該品牌，還能增強品牌的影響力和可信度。
影片文案
影片文案是融合敘事和情感風格的寫作形式，運用視覺和聲音來呈現引人入勝的故事，以激發觀眾的情感反應，廣泛應用於影音行銷策略中，譬如廣告影片、品牌故事影片等。
在社群媒體、企業網站以及電視廣告等平台上，影片文案透過生動的視覺元素和情感豐富的敘事方式，成功地引發觀眾的情感共鳴，不只是為了推廣產品或服務，更重要的是通過深刻的故事表達，來加強品牌的親和力和情感連結。
社群文案
社群文案通常以情感為核心，主要是促進用戶之間的互動和分享，涵蓋創建能夠引發用戶點贊、評論和分享的吸引性內容，出現在各種社群媒體平台上，例如 FB 、 IG 、 Dcard 、 Threads 等，以輕鬆幽默的風格為特點，能夠快速吸引用戶的注意力，並激發他們的參與。
根據 Digital 2024 ：Taiwan 的研究顯示， FB 和 IG 是使用人數最多的社群媒體平台，分別為 79.5% 和 53.2% ，因此本文將以這兩者為例，通過表格來比較它們的文案差異：
項目
FB
IG
目標受眾
較廣泛，包括各個年齡層和興趣群體， 30~39 歲為最大宗
主要年輕用戶， 20~29 歲為最大宗，注重視覺內容和即時互動
文案風格
更傳統和正式，可以用較長的文字描述為主
簡潔明了，強調視覺吸引力和快速傳達訊息，以圖片和影像為主
語言風格
較為正式和商業化，注重品牌形象和專業感
輕鬆、親和，強調生活方式和情感共鳴
貼文頻率
可以較少但較長期地保持高品質貼文
需要更頻繁的更新，以保持用戶互動和參與
轉化目標
注重品牌知名度、產品詳情和長期參與
強調即時行動、快速銷售和用戶參與
使用策略
較多的是付費廣告和長期社群管理策略
強調有趣的內容、用戶生成內容和快速反應
所需技能
粉絲專頁：廣告投放
社團：口碑行銷
貼文：品牌行銷
限時動態：與受眾互動
IG Reels：短影音
SEO 文案
近年來，隨著數位行銷的迅速發展， SEO文案已成為企業在線上吸引目標受眾，和提高網站流量的關鍵策略，不僅專注於滿足用戶需求，還要符合搜索引擎的算法和喜好，以提升排名和可見性。
隨著搜索引擎算法對用戶體驗，和內容品質的重視日益增加，原創性和專業性成為撰寫 SEO 文案時不可或缺的考量因素。
能通過優化關鍵字、創造價值豐富的內容，以及符合 SEO-Friendly 的結構，企業可以更輕鬆地在搜索結果中被發現，吸引更多潛在客戶，還有助於建立品牌權威和專業形象，提升網站的信譽度和可信度。
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6 大文案範例懶人包：各式風格任君挑選
前面提到了業界目前有的文案形式，而文案的撰寫需要搭配符合品牌的敘述方式，才能打造出符合品牌形象的文案，因此本文統整出業界常見的 6 種文案風格，讓你能輕鬆挑選並運用到實際撰寫中。
01
可愛風格
撰寫可愛風格的文案，可以從關注一些創作可愛插畫或貼圖的藝術家開始，並觀察他們的社群媒體帳號，了解他們如何巧妙地結合圖文，傳達可愛的氛圍。
可以加入一些親切的語助詞，比如「呀」、「喔」、「嘻嘻」等，讓文字顯得更加輕鬆和俏皮，還能搭配 Emoji 表情符號一同使用，能夠增添視覺趣味，讓文案更加生動活潑。
例如，胸毛公寓介紹新款的鞋子時寫到：「這次的特色就是帆布鞋的鞋舌有喵喵怪ㄛ!!然後餅乾鞋的鞋舌都有偷開小芽芽🌱還有大臉一片式拖鞋~~」能夠迅速吸引讀者的注意力，並讓他們感受到產品的可愛特質。
02
創意或迷因式風格
一些著名的社群媒體小編，如蝦皮、 Netflix 、全聯、 IKEA 等，以其創意滿溢和迷因風格著稱，能靈活運用時事和節日元素，還善於以幽默和俏皮的方式呈現品牌訊息，引發觀眾的興趣和共鳴。
不僅是單純的產品宣傳，更是一種與消費者互動的橋樑，透過輕鬆愉快的語調和創意的視角，使得品牌訊息更加生動和有趣，像是蝦皮利用近期流行的 MBTI 做為發想，改寫出 BEER 、 FOOL 、 CUTE 等幽默的分類，引發了眾多用戶紛紛發表自己的想法。
Netflix 則善用近期熱門的電視劇或電影片段來與用戶互動，例如最新劇集《墨雨雲間》，運用配角沈玉容的角色，帶出了「無論對方是沈麼郎都不值得啦！」這樣的諧音梗，為用戶帶來了趣味十足的互動體驗。
03
情感風格
如果你希望撰寫充滿情感的文案，可以從 Dcard 的感情版，來參考他人分享的真實感情故事；或是從真實生活中的情境中得到靈感，平日可以觀察生活中的小細節，和人與人之間的互動，常常能夠觸動人心，啟發深層次的情感表達。
也可以從經典愛情電影中汲取靈感，舉例來說，《美女與野獸》裡有這樣一句話：「真愛看見的不是你的臉，而是你的心。」讓觀眾明白真正的美不在於外表的容貌，而是內在的品格和情感。
04
故事風格
故事性的開頭在文案中，能夠引起讀者興趣，譬如開頭為：「回想起我剛踏入職場的那段日子，總是充滿了挑戰與驚喜，有一次，我遇到了一個讓我印象深刻的工作任務…」。
這種方式不僅讓讀者對接下來的故事內容充滿好奇，還能讓他們更容易投入到你的敘述中，共同體會那段獨特的職場體驗。
另一個選擇是：「最近，我們接到了許多觀眾的詢問，他們對我們的某些內容有了更多的好奇，所以今天我想與大家分享兩個精彩且有趣的回應…」這樣的開場不僅增添了故事的說服力，還能夠增加讀者的參與感和興趣。
若想更善於運用故事的敘述方式，建議可以從 TED 演講和脫口秀等節目中學習，觀察講者如何巧妙地以說故事的方式吸引聽眾，展示如何用生動的語言和情節結構來捕捉觀眾的注意力，還能教導如何運用語調、節奏和情感來增強故事的影響力。
05
溫柔風格
對於希望撰寫溫柔風格文案的人來說，可以參考來自高級家電，例如 Panasonic ：「把永續未來式，變成現在式。在未來每一日子，與您一同守護美好呼吸，共創美好生活。」。
或情人飾品行業的行銷文案，如 Pandora ：「親愛的，妳願意成為現在的自己嗎？現在的忙碌，是投入嗎？如今的日常，是夢想嗎？此刻的妳，成為理想中的大人了嗎?」，這些文案通常以柔和、充滿愛意的語調來吸引消費者的注意力。
也建議多關注以正能量和深情內容聞名的 YouTuber，像是 TheKellyYang 等，其影片中並未探討任何複雜的知識或理論，但 Kelly 在平凡無奇的日常生活中，展現了她對生活的獨特見解，以及積極樂觀的態度，讓人倍感親近。
06
質感風格
可以參考一些奢華品牌的文案來獲取靈感，譬如瑞士手錶品牌勞力士( Rolex )：「錶面呈現豐富不規則紋理，形似層層疊疊的微小雲朵，營造出光影流轉的效果。」
或是巴黎高級香水品牌香奈兒( Chanel )：「交織玫瑰、柑橘、廣藿香的花香木質調，點綴一絲粉紅胡椒的辛辣氣息，呈現晶燦活潑氛圍。從容自在的香氣，體現法國首都的雋永優雅與輕鬆寫意。」
巧妙地運用優雅的語言和細膩的描述，來凸顯產品的卓越品質和獨特魅力，不僅展示了產品的高端形象，還營造出一種精緻生活的氛圍，吸引追求品質的消費者。
撰寫文案必備的 6 大思維
在正式進入如何撰寫文案前，需要先掌握 6 種思維，從了解目標受眾到精準傳達品牌訊息，再到引發行動和提升互動，每一個思維都是成功文案背後的關鍵。
以消費者為核心
消費者在考慮購買產品時，更關心的是這個產品是否能解決他們的問題或滿足他們的需求，而非僅關注產品的技術規格和特性。
假設要撰寫咖啡機的銷售文案，應考慮消費者是否更在意咖啡機如何在忙碌的早晨，快速提供一杯高品質的咖啡，而不是只關注其技術規格如水壓和功率。
因此文案應該描述產品，如何在實際生活場景中，解決消費者的問題並滿足他們的需求，才能真正引起消費者的興趣和共鳴，促使產生購買行動。
產品本身的價值
在銷售產品時，許多人會首先想到使用打折優惠，來吸引消費者的注意，但並不代表是最有效的方式，而一個優秀的文案能夠讓消費者清楚地了解產品的真正價值，才是驅動購買的關鍵。
好的文案要明確展示產品的獨特特點、帶來的好處，以及如何幫助消費者解決問題，當消費者充分認識到產品的價值時，他們會因為自身需求而選擇購買，而不是僅僅因為打折優惠。
舉例來說，新型洗衣機的文案，與其強調打折促銷，不如詳細介紹這款洗衣機如何節省時間和水電，或是其特殊的洗滌技術，能如何保護衣物的品質和顏色，消費者會更容易理解這款產品，如何在他們的日常生活中發揮作用，並因為看到了產品的價值而更加願意購買。
是否解決消費者需求
與其在一則銷售文案中塞滿所有資訊，不如精選內容，重點在於滿足消費者的想像和需求，若試圖通過一篇文案傳遞所有細節，可能會出現內容重點不明，和篇幅過長，讓人難以讀完等問題。
前面也有提到消費者關心的不是產品的所有資訊，而是產品是否能解決他們的問題和需求，因此一個優秀的銷售文案，能夠在簡潔的描述中，突顯產品的核心價值，給消費者留下深刻印象，並激發購買意願。
建議用貼近消費者日常生活的情境來撰寫文案，譬如護手霜的文案，需要強調其保濕效果、天然成分和適合敏感肌膚，與其寫「我們的護手霜富含天然成分，保濕效果好，適合敏感肌膚」，這樣的描述缺乏生動性和想像空間。
不如寫「無論是寒冷的冬天還是乾燥的夏季，我們的護手霜都能溫柔呵護你的雙手，讓你的肌膚時刻保持柔軟和滋潤，適合所有膚質，特別是敏感肌膚」，才能夠讓消費者腦海中浮現具體的使用情景，更容易引發共鳴和購買慾望。
將自己視為消費者
不要忘記，在成為銷售方之前我們也是消費者，撰寫文案前，先從消費者的角度來看待自家產品，有助於更清晰地表達產品的優勢，才能讓消費者更容易理解並被吸引。
試想自己正在瀏覽某個網頁，或者經過某個展示區，看到了一個新產品，你可能會問自己以下問題：
為什麼這個產品會引起我的注意？
例如，它的外觀是否有吸引人的設計，或是包裝是否特別？
這個產品的賣點是什麼？
例如，它是否有獨特的功能或特別的附加價值？
這個產品能解決什麼問題？
例如，它是否可以解決日常生活中的某些不便或提升生活品質？
購買這個產品會帶來什麼好處？
例如，使用這個產品後，我是否能夠節省時間、增加舒適度或提升效率？
思考問題時，可以從產品的外觀開始，逐步深入到其內在價值，像是撰寫家用清潔劑時，想像一下，在打掃完房間後，感受一種前所未有的清新和潔淨，這款清潔劑不僅能有效去除污漬，還能帶來持久的芳香，讓你的家居環境更加舒適，除了有產品的功能外，更在於它帶給消費者的實際好處和使用體驗。
避免認為某些資訊是理所當然而忽略它們，因為對你來說是理所當然，對於不同背景的消費者而言未必如此。要保證所有重點資訊都清晰地傳達給消費者，才能真正打動他們。
改變消費者想法
除了理解消費者需求外，更重要的是能夠改變消費者的想法和觀點，例如食品公司推出了全新的健康零食，不僅口感酥脆，還含有高纖維和低糖分的成分，有助於控制血糖和促進腸道健康。
消費者可能只會關注到它的風味和外觀，但良好的產品文案可以改變這種觀念，透過文案，公司可以突出這款零食對健康的益處，如改善消化、提升能量等，消費者就會更多角度地看待這款產品，而不僅僅是一種口感上的享受。
滿足未來需求
現在的商品或服務要滿足消費者當下的需求並不困難，畢竟如果連最基本的需求都達不到，早就被市場所淘汰了，若是僅停留在這個層面，可能會忽略產品或服務的潛在價值，難以被認為是物超所值，而為了使銷售文案更具說服力，需要考慮到產品或服務在未來的使用潛力。
如果一家語言學習平台推出新的線上學習課程，傳統上消費者可能只會關注如何提升語言能力，以應對當前的挑戰，例如在考試中取得更好的成績；一個能夠滿足未來需求的文案，可能會強調這門課程，如何在未來的旅行中幫助消費者更輕鬆地與當地人交流，或是在職場上提升跨文化溝通的能力。
不僅滿足消費者的當前學習語言的需求，同時也引導他們思考課程對未來生活和職業發展的實際價值，來提高了他們購買的動機和感知價值。
如何寫出吸睛的文案？掌握 6 大核心輕鬆引起受眾關注！
要想更好地引起消費者的關注，以下 6 個重點一定要學起來，不只能幫助你快速理解，還能通過實際舉例來提升你的文案能力，讓你的文案更具吸引力和影響力。
把重點放在關鍵資訊
為了確保資訊的一致性和清晰性，讓讀者更容易理解和記住內容，需要表明最想傳達的關鍵資訊，並將其作為文案的核心，而其他內容都應圍繞這個核心展開，避免偏離主題。
使用簡單明了的語言來傳達核心思想，避免冗長和複雜的描述，以便讀者能快速抓住重點；在文案的不同部分，多次提及核心訊息，來增強其記憶點，幫助讀者更好地記住和理解你的主要資訊。
Nike Air Zoom Pegasus 跑鞋的文案強調了「卓越的舒適度、輕盈的設計、優異的支撐」這些關鍵賣點，讓讀者一目了然地了解產品的主要訊息，而多款選項的 CTA 也增加了讀者行動的可能性。
善用故事帶入
在文案中運用故事講述技巧，能展示產品和服務的優點，並讓讀者在閱讀時產生強烈的代入感和興趣，為了有效地講述故事，可以善用以下技巧：建立情境是創造真實且相關的情景，使讀者能夠在心中構築具體的畫面，而更容易與故事產生共鳴，像是忙碌的職場人士如何在使用你的產品後，能夠更高效地完成工作，並擁有更多時間陪伴家人。
展示人物是使用真實的故事，來展示產品如何解決某個具體問題，或有哪些特點是特別突出的，可以描繪一個具體的人物，講述他在遇到問題後，如何通過使用你的產品或服務，成功地解決了困難並提升了生活品質。
Nespresso 描述自哥倫比亞的小農如何精心挑選和手工採摘咖啡豆，並通過與 Nespresso 合作的過程，將這些優質咖啡豆送到世界各地，讓讀者了解咖啡的高品質來源，也展示了品牌對公平貿易和可持續發展的承諾，進一步提升了產品的吸引力。
區分段落和標題
有時候在撰寫文案時，難免會陷入長篇大論的情況，可以區分段落和標題，來增強文案的易讀性，同時讓讀者更快速地理解和吸收內容。
分段的適當應用能夠根據不同的主題，將內文有條理地分成多個段落，每個段落都集中表達一個獨立的概念或主題，有助於文案更清晰明瞭，也讓讀者更容易掌握每個主題的核心內容。
使用標題的排序，如 H1 、 H2 、 H3 等，能夠有效地導航讀者，讓他們快速捕捉到感興趣的內容段落，而標題的設置應當與正文內容形成對比，通常使用較大和較粗的字體，以便在視覺上引起注意，能提高文章的整體美感，也增強了內容的組織性和可讀性。
成峰外語文理補習班清晰的表達創辦理念、教學環境、最新消息，以及課程介紹等各個主題，能夠迅速讓讀者找到他們感興趣的內容，同時也合理地組織了段落，使整體文案更具可讀性和吸引力，加上字體的區分，進一步增強文案的視覺效果，使得每個部分都能清晰突顯其重要性。
加強品牌形象
文案要能夠有效地反映，且加強品牌的形象和風格，首先需要建立或遵循一個明確的品牌風格指南，例如設定語言的使用方式、色彩的選擇以及圖像的風格，讓所有的溝通內容都能符合這些準則，才能提升品牌的一致性和識別度。
文案的語言應當保持一致，不論是在網站、社群媒體還是廣告中，都應該使用相同的語調和風格，有助於消費者更容易識別和理解品牌，從而建立起對品牌的信任和認同感。
要能夠清晰地反映出品牌的核心價值和信念，不僅限於直接陳述品牌的使命和願景，還包括通過故事性的語言和有力的表述，來傳達品牌所代表的文化和價值觀，同時吸引消費者的注意，並深入人心，使他們與品牌之間建立更緊密的情感聯繫。
肯德基( KFC )的廣告文案始終保持統一的視覺風格和圖像展示，特別是經典的紅白配色和上校桑德斯的形象，對於「吮指回味」標語的巧妙運用，不僅充分體現了產品的賣點，還保持了 KFC 一貫的親切和家庭式的品牌風格。
📚延伸閱讀：9 步驟、5 種品牌行銷策略解析！打造獨特品牌的最佳指南
連結情感
在撰寫具有特定目標的文案時，需要連結消費者情感，能使讀者感受到品牌的溫暖和人性化，從而增加信任度和忠誠度，因此需要深入了解讀者的需求和感受，分析他們可能面臨的挑戰和困惑，並在文案中針對這些情感進行回應，譬如目標受眾是學生，可以在文案中提及他們面對的學習壓力和對成功的渴望，能讓他們感受到品牌的支持和理解。
使用能引起共鳴的語言和表達方式，選擇能讓讀者感到被理解和重視的詞彙和句子，像是善用「你」的第二人稱，使得讀者感到文案是在直接與他們對話，來增強互動感，舉例來說，「你是否曾經因為學習壓力而感到焦慮？我們的課程能幫助你輕鬆應對挑戰，取得好成績。」
真實的用戶故事和案例研究能夠強烈打動人心。展示品牌如何在現實生活中改變了其他人的生活，才能更好引起讀者的共鳴和信任，例如，可以講述一位學生通過使用你的學習產品，成功克服學習障礙，取得了顯著進步，不僅真實可信，還能讓讀者感到鼓舞和激勵。
星巴克在其品牌宣傳中，通過情感連結來打動消費者：「如果這是你開啟早晨的方式，那這就會是你一天的步調，甚至整個生活的步調。」描述每天早晨在星巴克享用咖啡的情境，暗示這種習慣可以設定你的一天，甚至影響你的生活方式，不僅展示了產品，還傳遞出星巴克希望成為你生活一部分的情感連結。
轉化目標要明確
在開始撰寫文案前，轉化目標要明確，包括提升品牌認知度、增加產品銷售或促進用戶參與等，才能有效地指導文案設計，確保其達到預期效果；優化讀者從接觸文案到完成目標行動，像是點擊連結、填寫表單或購買產品等的整個過程，代表文案的每一部分都應該簡單明了，沒有閱讀障礙，才能促進讀者順利完成你設計的行動步驟。
設立衡量文案成功與否的指標，可以是通過點擊率、轉化率或參與度等數據來追蹤文案的效果，來評估文案是否達到了預期的轉化目標，並根據結果進行必要的調整和改進。
細數 5 大文案設計撇步：成為文案高手不是夢！
在撰寫文案時，若覺得難以精準表達，本文列出了 5 個實用技巧，除了能快速吸引消費者的目光外，還能有效激發他們的購買意願，幫助你在撰寫文案的過程中逐步精通，成為一位文案高手！
1、了解目標受眾需求
透過深入的市場研究，能夠更準確地定位你的目標群體，確保行銷文案能真正觸及他們的內心，包含收集基本資料如年齡、性別、職業，以及深入的需求、偏好和消費行為分析；專注於利基市場，因為這些群體有特定需求，針對他們撰寫的文案更能解決問題，來提高轉化率和品牌共鳴。
要更深入了解目標受眾，可以使用多種數位工具： Google Analytics 追蹤網站流量和用戶行為；社群媒體分析工具如 Facebook Insights 了解粉絲特徵和互動。
市場調查工具如 SurveyMonkey 收集反饋；競爭對手分析工具如 Ahrefs 分析市場趨勢； AI 工具如 IBM Watson 理解用戶情感和觀點，能幫助你更全面、精確地理解目標受眾，優化文案策略，提升市場溝通效果和用戶參與度。
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2、善用心理學技巧
可以善用一些心理學技巧，來提升文案的吸引力和影響力，像是稀缺效應能夠增加產品或服務的價值感，讓消費者快速採取購買行動；社會認同理論是通過展示其他類似背景的消費者，如何從產品中受益，增加新用戶的信任感和購買意願。
正向心理學能將產品與積極的情緒和美好事物聯繫起來，在消費者心中建立正面的情感共鳴，而促進他們做出購買決策。
3、生動有趣的詞句
避免使用冗長的描述，而是選擇簡潔但充滿活力的詞句，能夠直接吸引讀者的注意力並快速傳達核心訊息；需要強調產品或服務的獨特性和實際好處，可以運用幽默或創意來突顯這些賣點，使你的文案更具影響力和吸引力。
在語言的選擇上，與其使用過於平淡的語言，不如使用充滿生氣的動詞，利用諧音梗是一個非常有效的技巧，可以增加你文案的趣味性和記憶點，譬如一個推廣健康飲食的品牌，可以說「健康生活，鮮果樂活！」這樣的表達方式，不僅引起讀者的興趣，還能讓他們更容易記住你的品牌名稱和訊息。
4、創造互動機會
加入互動元素，能夠提升受眾的參與度和文案的整體效果，不只能吸引注意力，還能增強品牌與受眾之間的互動和聯繫，有效提升品牌的知名度和忠誠度。
第一種是問答互動，提出引人入勝的問題，來激發受眾的思考和回應，能提高了受眾的參與感，還能夠促進他們與品牌之間的對話和互動，建立更深層次的情感連結。
第二種是激勵參與，例如分享文案、發表評論或參與挑戰活動，能增加品牌的曝光度，同時擴大品牌的社群影響力，吸引更多潛在客戶的關注和參與。
第三種是強化 CTA ，通過明確且具體的 CTA ，可以引導受眾採取具體行動，如訪問品牌網站、訂閱電子報或參與特定活動，不僅促進轉化率，還能夠增強品牌與受眾之間的互動和信任，進一步提升整體行銷效果和文案的實際影響力。
5、利用數據佐證
雖然文案寫作通常依賴感性表達，但理性的數據同樣能顯著增強文案的說服力，使資訊更加可信，要選擇與文案主題密切相關的數據，並確保引用權威和可信的來源，能夠有效提高文案信任度。
舉例來說，健身品牌 FitPro 在商品頁寫到：「 98% 能注意到整體鍛練效率更高，肌肉疲勞、拉傷和疼痛減少； 97% 在第一個月內注意到力量和耐力的增強； 93% 注意到整體鍛效率更高，肌肉疲勞、拉傷和主要運動減少。」
該如何寫出優秀文案？照著 7 大步驟準沒錯！
如果有仔細閱讀前面的內容，其實離寫出優秀文案不遠了，接著按照本文彙整的 7 個步驟來進行，保證你可以輕鬆撰寫出，讓消費者產生購買意願的文案。
吸引人的標題對於長篇文章來說，標題不僅需要吸引點擊，還要符合搜索引擎的需求，避免截斷，不要超過 25~30 個中文字；加入年份讓讀者知道這是最新的資訊，或者代表這篇文章持續更新，增加其吸引力和可信度。使用統整方法，如「 6 大種類」、「 5 大撇步」等，能讓讀者心理上預期能夠得到多少有價值的資訊，而提高點擊率；清晰描述文章的重點和內容，確保標題直接與文章內容相關，避免誤導讀者，如「2025 年 B2B SEO 該如何進行？掌握 5 大要點突破 B2B 產業窘境！」至於社群媒體貼文，前兩句話可以被視為貼文的標題，因為它們是受眾看到的第一印象，能利用反問的方式開頭，引起受眾的好奇心，讓他們想要了解更多內容；使用數字統整方法，或者實際數據，來吸引受眾的注意力，例如分享一些權威機構的數據或統計數字。無論是長篇文章還是社群媒體貼文，都應該避免使用過於專業或難懂的詞彙，而是採用簡單易懂的語言，讓所有讀者都能迅速理解和感興趣，才有助於增加你的文案的吸引力和效果。
提出痛點痛點是直接關係到，你如何有效地觸及和解決消費者的現實問題，除了要知道消費者面臨的困境，更要深入理解他們迫切需要解決的問題，和渴望得到的幫助。假設你在為健身訓練服務撰寫銷售文案，需要先了解潛在顧客可能面臨的問題和需求，可能包括缺乏動力開始訓練、不知道如何安排合適的健身計劃，或者是無法持續保持健康的生活方式。透過分析這些痛點，可以更準確地描述出潛在顧客的現實使用情境，像是描述他們可能面臨的時間限制、健康目標或者是健身過程中的挑戰，才能夠給出有效的解決方式，來滿足並吸引消費者的需求。
解釋痛點來源提出痛點後，要進一步解釋痛點的來源，以潛在顧客感到缺乏動力開始訓練，或無法持續健康的生活方式為例，可能的來源可以包括忙碌的生活節奏、不確定如何開始或維持運動計劃，或者是缺乏個性化的指導。當顧客感受到你不僅理解他們的需求，還能提供有效的解決方案時，會更有可能對你的服務產生信任和興趣，有助於創建具有深度和意義的品牌故事，同時也增強了文案的說服力和效果。
放大問題的嚴重性接著要讓消費者了解，如果現在不解決這個痛點，將來可能會出現什麼後果，需要清晰地描述問題的影響，引起消費者的共鳴，並強化他們解決問題的急迫性，促使他們採取行動購買你的服務或產品。也就是讓潛在顧客了解，如果他們繼續忽略健身，可能會面臨到身體健康下滑、體力不足，以及面對日常挑戰時缺乏足夠的活力，其源於忙碌的生活方式、不規律的飲食習慣，或是缺乏有效的健身指導，顧客可以更清楚地了解問題的嚴重性，並意識到必須即刻開始行動來解決這些健康問題。
提供解決方式這步驟直接回應前面所提出的痛點和問題情境，在撰寫健身訓練服務的文案時，需要明確地告訴潛在客戶，這項服務如何幫助他們達到健身目標，克服日常生活中的體能不足和健康挑戰。舉例來說，描述這項服務提供的個人化訓練計劃，針對客戶的特定需求和目標設計，並通過專業的指導和定期進度追蹤來確保效果，能展示服務的實際效益，還能讓消費者感受到，這是一個值得投入的解決方案，能夠真正改善他們的生活品質和健康狀態。
與競爭對手的區別提供與競爭對手的區別結果，能幫助消費者做出最佳選擇，還能突顯公司產品或服務的獨特價值和競爭優勢。延續健身訓練服務的例子，可以通過對比表明，你的服務在專業訓練師的資格、個性化訓練計劃和客戶成功故事方面的優勢。不僅僅是在強調產品或服務的優勢，同時也是客觀地分析競爭對手的優缺點，讓消費者清楚地看到兩者之間的區別，推動他們進入最後的購買流程。
完成 CTA 點擊在文案撰寫的最後一步，即完成「說服消費者點擊」的階段，需要創造一個強烈的誘因，激勵他們進行點擊，像是設置免費詢問、限時優惠、首次購買折扣等，在消費者心中製造緊迫感和價值感，讓他們快速做出決策。或是引用其他客戶的正面評價和反饋，也是非常有效的方法，可以增強消費者對產品的信心和認同感，進一步增加他們點擊購買按鈕的機會。
最齊全的文案範例懶人包在哪？| 常見問題
文案和寫作一樣嗎？不一樣，文案是以銷售和行銷為目的，是為了說服目標受眾採取行動，如購買產品或訂閱服務，注重簡潔、有力和說服性；寫作是一種廣泛的創作活動，目的是溝通、娛樂、教育或記錄，包括文學創作、技術寫作、學術寫作和新聞報導等，強調語言運用、敘事技巧和創意。
文案類型分成哪些？1.銷售文案：強調產品優勢和購買過程，通常用於電商網站、促銷郵件和產品目錄。2.廣告文案：直截了當地傳達產品或服務的優勢，用於各種媒體平台的廣告。3.品牌文案：以敘事風格講述品牌故事，建立情感連結，多見於官方網站、品牌雜誌和社群媒體。4.影片文案：融合敘事和情感，用視覺和聲音吸引觀眾，應用於廣告影片和品牌故事影片。5.社群文案：以情感為核心，促進用戶互動，常見於 FB 、 IG 等社群媒體平台。6.SEO 文案：專注於滿足用戶需求和搜索引擎算法，提升網站流量和可見性。
實用的文案範例懶人包在哪？1.可愛風格：觀察可愛插畫藝術家的作品和社群媒體。2.創意或迷因風格：參考蝦皮、 Netflix 、 IKEA 等的創意社群文案。3.情感風格：參考 Dcard 感情版和經典愛情電影中的情感表達。4.故事風格：學習 TED 演講和脫口秀的故事敘述方式。5.溫柔風格：參考高級家電和情人飾品的文案，或關注正能量 YouTuber 。6.質感風格：參考奢華品牌的文案。
撰寫文案前該做什麼？需要先釐清 6 種思維：1.以消費者為核心：了解消費者需求，描述產品如何解決他們的問題。2.突出產品價值：展示產品的獨特特點和好處，而非僅靠打折吸引。3.精準傳達：用簡潔的描述滿足消費者需求，避免信息過載。4.站在消費者角度：從消費者角度思考，突出產品的吸引力和好處。5.改變消費者想法：通過文案改變消費者對產品的看法，強調其多角度益處。6.滿足未來需求：展示產品的未來使用潛力，提升消費者的購買動機。
怎麼才能寫出吸引人的文案？1.突出關鍵資訊：聚焦核心信息，使用簡單明了的語言反覆強調關鍵點。2.善用故事帶入：用故事展示產品優點，創造代入感，讓讀者產生共鳴。3.區分段落和標題：適當分段和使用清晰的標題，提升文案的易讀性。4.加強品牌形象：遵循品牌風格指南，保持語調一致，傳遞品牌價值。5.連結情感：了解讀者需求，用能引起共鳴的語言和真實案例打動讀者。6.明確轉化目標：設定明確的轉化目標，簡化讀者行動流程，並設立衡量指標。
文案需要特別設計嗎？是的，文案需要特別設計，可以透過以下5個技巧，來快速吸引消費者目光，並激發購買意願：1.了解目標受眾需求：深入市場研究，精確定位目標群體。2.善用心理學技巧：利用稀缺效應、社會認同等方法提升吸引力。3.使用生動有趣的詞句：簡潔有活力的語言吸引讀者注意。4.創造互動機會：通過問答、激勵參與等方式提升互動和參與感。5.利用數據佐證：用相關且可信的數據增強文案說服力。
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